据The Verge报道，由加州理工学院、沃顿商学院和欧洲工商管理学院等多家学术机构联合发表研究报告称，在当今社会上，男性正在利用衣服，汽车和其他奢侈品来“争取建立统治地位”，而对奢侈品等象征身份的物品的喜好程度，与男性睾酮（睾丸激素）水平相关。
在实验中，睾丸激素较高的人更倾向于喜欢奢华的品牌，选择彰显地位的产品，而不是追求上乘的质量或内涵。“与人类相似的物种中，雄性要花费大量时间和精力来争取建立统治地位，”研究人员Colin Camerer表示，“我们（男人）也一样，只不过我们的武器是昂贵的奢侈品，豪车和豪宅，不是爪子，拳头和肌肉。”